近日，净水行业可说是一个令人烦恼的秋季，首先飞利浦、3M、雅都三款净水器产品被召回，近日，北京市消协公布了一款净水器对比实验结果表明，龙石和阿霍斯（ENicks) 这两款净水机的机器卫生和安全项目都不符合国家标准的要求，会沉淀有毒有害物质 "砷"。

疫情使人们更加关注饮用水和饮食健康问题，但频繁的产品问题使消费者对净水器的产品产生了很多疑问。到底哪种产品是可靠的？中国家电发布了 "飞利浦、3M、雅都净水器回顾，净水业问题依然突出" 的文章后，许多品牌纷纷 "擦热"，纷纷表示自己产品的质量，包括被消费者协会命名的品牌。净水机市场出现了很多混乱，再加上今年受疫情影响的净水业所面临的下行趋势。如果企业想获得市场认可，他们只能依靠 " 谈论它。

在从粗放型向精细型转变的过程中，需要纠正品牌混乱。

自 2012 年水污染事件发生以来，净水行业已经开启了一条快速通道。到 2019 年，净水行业基本完成了初级市场和二级市场的分阶段推广，从第三、第四层次开始需求市场份额，2019 年开始放缓行业增长速度，甚至出现负增长。面对今年上半年疫情的影响，线下市场一度减少了一半。据奥维云统计，截至 2020 年上半年，净水器市场销售总额为 91.5 亿元，比去年同期下降 33.8%，比去年同期下降 42.67 万台，同比下降 15.1%。

净水行业正由粗放型向精细经营型转变。近年来，媒体频繁曝光的净水产品质量问题也暴露出，从品牌角度看，净水行业存在很多混乱，据相关统计，目前国内市场上有 5000 多个净水机品牌，随着行业的快速发展，各种厂家纷纷涌向轨道，消费者想从这么多的厂家那里找到可靠的企业，其实并不容易。

在梳理净水行业品牌时，记者发现一个有趣的事情，很多净水器品牌名称都有这样一种‘洋气’，以弗兰尼和艾美特为例，乍一看，两个品牌都与国外品牌非常相似，中国家电网记者查阅了相关资料。弗兰尼在自己的网站上介绍，它们起源于法国，隶属于法国弗兰尼水务集团。爱玛号称采用的是德国技术，是德国阿玛瑞特环境科技集团旗下的高端净水品牌。然而，在国家企业信息公示系统中，芬尼和爱玛的注册地都在深圳，其中深圳市芬尼净水设备有限公司。，有限公司成立于 2012 年，2007 年成立深圳市爱玛科技有限公司。Fanny 和 Emma 的商标注册和申请也是在中国完成的。在网上记者没有查到法国弗兰尼水务集团的任何信息，爱玛声称一家类似德国阿玛瑞特环境科技集团的港资公司已经解散。

弗兰妮和艾玛特都不是独一无二的品牌，在国内制造业不发达的初期，国人对洋品牌有一种迷恋，在这个行业野蛮生长的时期，一些新兴品牌为自己披上了‘洋品牌’的外衣，希望赢得消费者的信任，这种经营方式被称为‘假洋品牌’。"背后的隐患是企业只顾跑马圈地，却忽视了对产品的严格要求。除了‘假洋牌’，特许生产，非正规小厂等也是净水行业的老大难问题。奥维云网环境电器部高级研究经理徐燕光认为，"2019 年以来，由于清洁水产品和服务的问题，我们可以看到行业正处于从粗放式发展向市场精细化运营转型的阶段

低价的策略是考虑扩大双刃剑企业的范畴.

在行业下行和疫情的影响下，许多品牌采用低价策略运货，特别是在网上市场上，低价净水器的价格战层出不穷，低价战略可以帮助企业快速占领市场，在市场环境不佳的情况下，库存不足，同时，通过后期消费，进一步获利，市场占有率和品牌影响力可以迅速提高。"然而，低价战略的缺陷也很多，由于价格低廉，利润空间相对较低，落后收费延长了利润周期，企业在产品研发、服务完善方面资源紧缺，长期来看，将导致行业恶性循环加剧，不利于产业发展。

大品牌使用低价策略往往是暂时的，产品问题和强大的服务体系做支撑，大品牌还在市场高端做文章。而对于一些非一线的中小品牌来说，没有完善的渠道和售后服务体系。在完善净水售后方面，徐燕光认为"对于净水企业来说，除了在渠道开发层面进行招商外，还需要完善对终端市场的运营指导，培训上门安装人员提供专业服务，加大对水质检测环节的回访力度，等等。如果频繁采取低价策略，一旦产品出现问题，往往会对品牌形象造成致命打击。"此外，卖场还需要加强滤芯等耗材的运营，通过数字化手段完善用户信息，保证服务的连续性和完整性。

净水行业的品牌集中度也在不断加强，龙头企业牢牢把握住了大部分市场，面对激烈的竞争，中小企业该怎么办？"许延光建议："对于一些非一线品牌，更需要全面考虑自己的内外部资源，在地区、家居装饰等市场深度耕耘和突破的同时，银行有能力考虑利用网上市场，通过特色产品、服务或营销来实现国家布局。"此外，对于非第一线企业，如净饮水机、茶条机、商业等市场潜力也在逐步释放，目前民族产业竞争尚未形成，市场机会相对较大，也可以考虑潜在范畴的拓展。

频繁的产品质量问题为业界敲响了警钟，无论是龙头企业还是中小企业，无论是盲目追求业绩，忽视产品质量和消费者体验，最终都会被市场"逆转"，在日益激烈的竞争中，优良的质量、完善的售后服务、准确的布局可以立足于市场。