2019年12月9日，故宫博物馆联合健力宝共同推出的“祥龙纳吉罐”正式发布，健力宝“龙袍加身”，从翩翩公子摇身一变成了“皇宫贵族”。“龙袍加身”后的健力宝显得更气派、更有排面了，新品刚发布就引起了广大媒体和消费者的高度关注和热烈讨论。

在新品发布活动上，健力宝副总裁王燕明表示：龙是中华文化的象征，有一种血肉相连的意绪与情感。“祥龙纳吉罐”的设计就是以故宫所藏的文物——乾隆皇帝的龙袍为创作灵感，提取了祥龙纹作为产品主视觉，另外辅以蝙蝠纹、祥云纹、火焰纹等传统纹饰，以寓意吉祥。

为了给消费者打造一场视觉与文化上的盛宴，健力宝此番可是下了不少功夫。“祥龙纳吉罐”的设计，不仅要满足普通消费者的审美需求，还要传达必要的文化寓意，二者结合才能打造出极具文化象征、意义的高质产品，让消费者在为产品消费的同时得到文化的熏陶。

龙袍是清宫旧藏中最特殊的一种，除了其所具有的一般宫廷特供都有的技艺精湛和造价昂贵等特点，龙袍还因为是九五至尊最贴身的衣物颇有些“手泽衣腻，尚识平生”的意味。龙袍通身绣九条金龙，正龙绣得正襟危坐，双目圆瞪，十分威严，行龙绣得灵动有活力，“祥龙纳吉罐”上所选择的祥龙纹则为正龙。

“祥龙纳吉罐”罐身设计以红色为主基调，搭配高贵的金黄色，让整个罐身看上去贵气逼人，同时也符合了大众的审美需求。在国内，大家向来喜欢红色，这象征着美满、喜庆，就好比大家在过年的时候喜欢把家里布置得红红火火的。健力宝在这个时候推出“祥龙纳吉罐”，想来也是为了春战促销做准备，很显然，这个思路是正确的。

健力宝“祥龙纳吉罐”还有一个文化主题——“好运驾到”，其用“送好运”的形式将健力宝带到消费者面前，在打造品牌新形象的同时通过年轻时尚的方式，宣传中国文化，展现新时代中国面貌，传承中国特色精神。