近年来，美容行业的各种品牌和产品频繁而迅速地出现。完美日记、华西子等带有互联网基因的品牌屡屡创造“神话”，充分体现了在美容经济强劲增长下，彩妆已成为中国美容市场的重要增长点。

而随着化妆变得僵硬，高频需求回声是如何卸妆的。撕开“卸妆伤肤”的固有认知，让卸妆成为滋养美肤的关键步骤，这是隐藏在彩妆背后的无形生长动力。

与彩妆消费升级相对应的，还有卸妆和清洁产品。随着消费者护肤意识的成熟，卸妆成为新的关注焦点。据cbndata的《消费者洞察》在线卸妆产品报告显示，近三年来，在线卸妆产品的消费者数量和规模同步增长，卸妆产品在美容个人护理领域的渗透率达到20%，并有逐渐上升的趋势。

淘宝直播一哥李佳琪呼吁，从一个侧面反映，细分化卸妆产品的时代已经到来，“对于所有的女孩来说，用卸妆液可以在不损害皮肤的情况下全脸卸妆；用卸妆液可以卸除眼睛和嘴唇。”。

越来越多的消费者意识到卸妆保护皮肤的重要性。相应地，越来越多的卸妆品类应运而生，以满足不同场景和皮肤类型的需求。特别是“不伤皮脂膜”的化妆油产品通过升级换代给消费者。

除了卸妆液，这款以清洁、控油、抗敏、天然成分等元素为主的创新卸妆液，成为追求健康与自然的消费者的最爱。根据cbndata的《在线卸妆品消费者洞察报告》显示，虽然卸妆品在卸妆品市场中所占比例最大，但其份额明显被新产品稀释，卸妆油是新产品中增长最为明显的细分市场，其消费比例逐年上升至23%左右一年。

报告还显示，到2020年，85%的卸妆消费者将成为新客户，原有卸妆用户将成为新客户的主要来源之一。由此可见，卸妆品市场的焦点已经明显转移。从消费规模来看，国产品牌抢眼。根据cbndata的大数据，国内在线卸妆品消费将保持高速增长，2020年，在线卸妆品消费占消费规模的比重将继续提高至36.7%。