受新冠肺炎疫情等因素影响，今年上半年白电器（以下简称 "白电") 市场表现不佳。今年上半年，从增量市场进入股市阶段的白电产品需求严重萎缩，一些类别出现了 "批量下降" 的情况。从龙头企业的业绩来看，美意电器的收入和净利润均以个位数下降，格力电气的业绩大幅下滑。

在需求疲软、市场环境恶劣的背景下，下半年白电行业的竞争将越来越激烈，"量价" 化 " 的趋势越来越突出，同时随着国内防疫防疫效果良好，经济逐步复苏，下半年白电市场又有哪些新的突破有待挖掘？

市场整体表现低迷

根据中国电子信息产业发展研究所发布的 "中国家电市场报告"，今年上半年中国家电零售总额为 3690 亿元，比去年同期下降 14.13%，比中国消费品平均水平下降 2.73%。

在家电业整体低迷的背景下，今年上半年白电市场的需求严重萎缩。奥维云网络数据显示，从需求方面看，中国对白电产品的新需求明显不足，疫情对更新需求也有显著抑制作用。

在众多家用电器中，传统的大型家用电器是受疫情影响最严重的。具体来说，上半年冰箱零售额为 1506 万台，比去年同期下降 4.6%，零售额 392 亿元，比去年同期下降 9.7%。洗衣机零售额 1476 万台，比去年同期下降 12.4%，零售额 274 亿元，比去年同期下降 18.2%。空调市场零售量为 2886 万台，比去年同期下降 14.3%，零售总额 831 亿元，比去年同期下降 26.9%。

在 "数量下降" 的情况下，"量的价格" 已经成为刺激消费者需求的主要手段。其中，最明显的降价幅度也是空调产品，上半年的平均价格较去年同期下降了 14.7%。值得注意的是，除了运行压力的影响外，实施 GB21455-2019"房间空调器能效限值和能效等级"( 即新的空调能效标准）也促进了企业调整产品结构，清理库存旧节能产品，价格竞争是市场的必然选择。

当市场环境好的时候，大家一起‘做蛋糕’。现在的市场环境不是很好，所以就变成了 "抓蛋糕"。目前，空调厂商争夺市场份额的竞争比以往更加激烈，而价格战是唯一的手段。"行业观察员洪世斌对记者说，" 在集体压力下，公司可以尝试开发更多创新产品，为整个行业创造新的发展空间。

他说，预计今年上半年白电市场将出现下滑。近年来，家电的拥有率和普及率越来越高，消费者的消费欲望逐渐降低，大型家电的更新需求较小，家电行业已进入真正的饱和期，加之今年新冠肺炎疫情的影响，下降趋势越来越明显。行业观察人士梁振鹏也告诉 "中国商报"，疫情对家用电器行业的影响已经显现，这种影响可能会持续一年。

谁的成绩看上去更好？

受疫情影响，今年上半年白电企业业绩受到不小打击，被称为 "中国家电市场风向标" 的美的、格力电器、海尔志家三家企业的收入、净利润均有所下降，其中格力电器 "亏损" 最为严重。

在收入和净利润方面，三大公司的席位在今年第一季度继续保持其地位。美的表现仍然不错，上半年的收入为 13906.7 亿元，比去年同期下降了 9.56%；上市公司股东的净利润为 139.28 亿元，比去年同期下降了 8.29%，收入和净利润下降了一位数。

其中以格力电气亏损最为严重，上半年营收 695.02 亿元，比去年同期下降 28.57%；上市公司股东净利润 63.62 亿元，比去年同期下降 53.73%，"减半"。

值得注意的是，美的和格力电器这对常年互相争斗的 "朋友"，正在逐渐扩大他们之间的距离。今年上半年，美的收入是格力电气的两倍，净利润是格力电气的 2.18 倍。另外，美的上半年暖通空调收入为 640.3 亿元，占总收入的 46.04%，首次超过格力电器，在半年一次的空调市场份额中抢占第一位。相比之下，格力电气空调产品的收入为 413.33 亿元，占总收入的 59.48%，比去年同期下降了 47.89%。

海尔志家上半年收入受影响较小，9572.8 亿元，比去年同期下降 4%，但净利润仍出现大幅下降，同比下降 45%，至 27.8 亿元，盈利能力在三家企业中处于相对较弱的水平。" 但从业务布局上看，海尔日家业务较为多元化，冰箱、厨房用电、洗衣机、水具、设备配件和渠道综合服务收入分别为 267.38 亿元、14.06.5 亿元、1977.06 亿元、44.56 亿元、132.62 亿元。

据招商工业研究院统计，今年上半年，美的、格力电器、海尔致嘉、三华智能控制、海信电器、Aokema、汉宇集团、奥玛电器、新帅二、天银机电等公司在上海、深圳上市公司中排名前十位。据统计，前十名企业的净利润为 245.44 亿元，占上榜企业的 98.86%。

今年下半年还有什么其他的 " 掘金积分？

上半年上交的 "成绩单" 不能令人满意，下半年企业应如何突破呢？

根据中国家用电器研究所与国家家用电器产业信息中心联合发布的 "中国家用电器产业 2020 半年度报告"，家电行业正经历着前所未有的深刻变化。今年下半年白电产业的发展将呈现三大趋势：一是家电产品功能整合，从单一功能向更加全面、多元化的方向发展。第二，乡镇等低端市场正在成为主战场，低端市场中的优质家电越来越受到用户的重视，智能高端产品的消费趋势明显；第三，直播、商品等新型营销模式继续流行。

奥维云网络白电部总经理赵美美还表示，随着网上销售规模的不断扩大，家电行业的分层次分销系统正在逐步崩溃，企业也在努力降低代理水平，以更有竞争力的价格接触消费者。除了在营销方面进行竞争，产品质量也是企业必须具备的。

记者注意到，许多白电企业在营销模式上大胆创新，如微信营销、现场排水、闪电销售等一系列措施。今年上半年，全网销售规模超过 430 亿元，比去年同期增长 30% 以上，占国内销售额的 49% 以上。格力电器在部分地区逐步取消省市级代理，由广东珠海总部直接与经销商对接，董明珠主席亲自进直播室送货，积极倡导网店和线下联动。

在整个行业 "量价" 的背景下，如何平衡产品 "性能" 与 "价格" 之间的对应关系，已成为企业面临的新课题，事实上，在特殊的背景下，白电行业也产生了新一轮的结构调整和产品升级，如杀菌、抑菌等产品的健康功能得到了进一步发展。

为了加快产业结构升级，一些白电企业也在推进多品种、高科技的研发工作。美的董事长兼总裁方洪波公开表示，美的现在已经建立了一个完整的研发体系，并将在全面数字化和智能化的基础上继续创新产品模式。

康佳集团日前宣布与河南省新乡市政府正式签署合作协议，合作项目包括新飞制冷器具工业园、康佳智能家电生产基地和新飞冷冻厂的开发建设项目。